疫情期間，可口可樂急撤業績預測，百事則忙于收購。3月20日，可口可樂稱，受疫情影響，撤回此前發布的關于2020年營收增長5%的預測。業內人士表示，5%的增長率于可口可樂而言比較高，這也說明疫情對其影響較大。與此同時，隨著中國疫情得以控制，市場得以恢復，發力中國市場成為國際巨頭抵消業績下滑的不二選擇。

3月20日，可口可樂在其全球官網上發布公告稱，受疫情沖擊，曾經的業績預計難以達標，可口可樂撤回原公布的2020年營收增長5%的預測。

對此，可口可樂表示，新冠肺炎嚴重打擊全球經濟活動，大量體育活動與音樂會被迫取消，戲院與食肆暫時關閉，大批人留在家中工作，勢必重創飲品業。同時，可口可樂稱，暫時難以判斷業績受打擊的程度，但預期將在公布首季度業績的同時，對今年業務作出新評估。

在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來：“5%的增長率對于可口可樂而言已經很高了，撤回這一營收增長預測，說明疫情對于可口可樂的影響比較大。”

此前，在紐約消費者分析會議上，可口可樂方面表示，新冠肺炎疫情可能對其一季度營收造成1%-2%的下滑影響，出貨量下滑2%-3%。基于最新預測，可口可樂仍然期望實現此前提供的全年指導，不過，新冠肺炎疫情不會影響全年財務預期。可口可樂預期2020年營收內生增長5%，調整后每股收益增長7%至2.25美元。

與可口可樂撤銷業績預測不同的是，碳酸飲料另一巨頭百事在疫情期間加緊了收購的步伐。3月11月，百事宣布以38.5億美元的價格收購美國功能飲料品牌Rockstar。

據悉，Rockstar主要為引領運動生活方式的消費者提供飲料，主打低熱量、無糖、有機甚至生產含有果汁的產品，目前已在30多個國家售賣。同樣在3月，百事以17億美元收購南非當地食品公司Pioneer Foods。在中國市場，百事于2月23日以7.05億美元的價格收購國產零食品牌百草味。

徐雄俊稱，百事在此期間大舉收購不同領域的公司，更多的是其整體發展戰略主導下的收購策略。近年來，百事采用多元化的發展戰略，除了飲料業務，它還涉足餐飲與休閑食品，百事在該業務領域的銷售額占比幾乎比其飲料業務多一倍。

“百事收購更側重于食品領域，而可口可樂則專注于飲料發展。”業內人士表示。根據咨詢公司歐睿國際(Euromonito)的數據，2018年，碳酸軟飲料市場全球規模達3130億美元。其中，可口可樂占據45.8%的市場份額，且呈上升趨勢;百事可樂以18.9%的市場份額位列第二。而在零食方面，2018年，百事在內地市場的零食銷售額占總體銷售額的40%。

徐雄俊表示，專注于飲料行業的發展戰略，在一定程度上鞏固了可口可樂“飲料巨頭”的地位。不過，這也意味著，可口可樂僅專注于飲料行業的發展將面臨重重考驗。

針對中國市場，可口可樂相關負責人表示，對中國市場充滿信心。中國現已成為可口可樂全球第三大市場，是可口可樂非常重要的戰略市場。“就可口可樂而言，隨著本土化程度的不斷提升，可口可樂將更深入地根植中國市場。”業內人士稱。

數據顯示，可口可樂在北美市場的營業收入同比增長10%，利潤同比增長3%;第二大市場亞洲營業收入飆升7%。可口可樂在報告中強調：“中國消費者對公司2019年的業績增長至關重要。”(李振興 張君花)

標簽： 可口可樂 業績下滑