據(jù)央視報(bào)道，目前我國有超過2億人單身，數(shù)量已超過俄羅斯和英國人口的總和。一方面得益于社會發(fā)展水平的進(jìn)步，國民經(jīng)濟(jì)收入不斷提高;另一方面得益于一個(gè)人吃飽全家不餓的“低壓”心態(tài)，“單身經(jīng)濟(jì)”迅速興盛。

尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，42%的單身消費(fèi)者毫不吝嗇地為“悅己”消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。一次說走就走的旅行、一頓豐盛的大餐、一份心儀的禮物……單身人士更樂于花時(shí)間和金錢享受自我。由于單身青年沒有太多負(fù)擔(dān)，消費(fèi)能力又強(qiáng)，“月光”成為了他們較為普遍的現(xiàn)象。目前，一線城市的單身貴族超4成都是月光族，這一占比在四五線城市中更是高達(dá)76%。

可以肯定的是，“單身經(jīng)濟(jì)”直接刺激了消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代，豐富了消費(fèi)市場，更促生了諸多新消費(fèi)業(yè)態(tài)。在“錢去哪了?”的場景越來越多后，暴露出的短板則更多聚焦于“錢從哪來?”

2020年一季度，圍繞優(yōu)質(zhì)高成長年輕人群的消費(fèi)需求和習(xí)慣，360數(shù)科積極布局科技消費(fèi)生態(tài)，憑借大數(shù)據(jù)及合作伙伴優(yōu)勢，推出虛擬分期產(chǎn)品微零花，通過連通線上線下全消費(fèi)場景，有效解決了“錢從哪來”的痛點(diǎn)，積極投身經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

在消費(fèi)金融產(chǎn)品以信用卡為主的當(dāng)下，用戶所享受到的服務(wù)更多具備一致性，這雖然保證了服務(wù)的質(zhì)量，卻很難滿足人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的多樣化和差異化需求。尤其是在非一線城市中，未被傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)充分覆蓋的年輕用戶，仍有廣闊的消費(fèi)空間。為了更好解決上述痛點(diǎn)，微零花對傳統(tǒng)信用卡模式進(jìn)行了有效的雙重補(bǔ)充。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，微零花聚焦包含一線到四線城市的年輕人群，用戶年紀(jì)集中在25歲到35歲之間。這部分人群是單身人士聚集的核心陣地，他們消費(fèi)需求高，能力強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)也相對低，并且具有可持續(xù)發(fā)展的特征。一方面，微零花補(bǔ)齊了一二線城市青年信用卡額度不足的短板，在更好品質(zhì)與更個(gè)性化需求的選擇方面，為他們提供了有力支持;另一方面，微零花填充了三四線城市青年信用卡市場的空白，為“悅己”消費(fèi)提供了可能，讓更多年輕人擁有成長與享受生活的空間。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員朱迪表示，單身消費(fèi)者注重自我的體驗(yàn)與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價(jià)比、具有個(gè)性化的產(chǎn)品。這些都在為“月光”助力。

在此背景下，微零花進(jìn)一步細(xì)分應(yīng)用場景，將自身的科技服務(wù)能力，延伸至人們的日常消費(fèi)和行為中，實(shí)現(xiàn)了金融服務(wù)場景的互聯(lián)網(wǎng)化。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，微零花通過開發(fā)社交、支付、出行、通訊等場景，即時(shí)有效地滿足用戶的不同需求，真正實(shí)現(xiàn)了金融科技的出圈。與此同時(shí)，通過發(fā)展脈脈、e袋洗、嘀嗒出行、哈羅單車、百合網(wǎng)、貝貝網(wǎng)、斑馬會員等合作伙伴，微零花實(shí)現(xiàn)了金融與生活交互的多元生態(tài)互動，加強(qiáng)了消費(fèi)者自我滿足的即時(shí)體驗(yàn)。

據(jù)悉，“微零花”自推出以來，保持了高速增長。截至3月31日數(shù)據(jù)，微零花日均交易63萬筆，最高日交易額達(dá)8000萬元。“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮席卷而來，如何響應(yīng)下沉市場的旺盛需求，利用差異化服務(wù)走出自己道路，成為了當(dāng)下金融科技力量面臨的小考。微零花的產(chǎn)品實(shí)踐再次印證，科技與金融的深度耦合，已充分適應(yīng)了人們生活方式的快速變化，而在可預(yù)見的未來，更將成為不可小覷的變革力量。

標(biāo)簽： 微零花 單身經(jīng)濟(jì)