全球通脹壓力正不可避免的向下游傳導(dǎo)，每一個(gè)消費(fèi)者都將感受到更大的物價(jià)壓力——這是周二美國(guó)多家消費(fèi)巨頭財(cái)報(bào)中傳達(dá)的同一個(gè)信息。

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美東時(shí)間周二，聯(lián)合利華、可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞其公布的第二季度財(cái)報(bào)中，不約而同地提到：隨著成本增加，為了保持營(yíng)收和盈利表現(xiàn)，他們正不得不漲價(jià)。

與之相對(duì)應(yīng)的，是消費(fèi)者的消費(fèi)欲望減弱。這迫使零售超商巨頭沃爾瑪再度下調(diào)利潤(rùn)預(yù)期，并稱食品和燃料價(jià)格上漲正“影響消費(fèi)者的消費(fèi)方式”。

聯(lián)合利華產(chǎn)品提價(jià)后 市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率將受沖擊

英國(guó)聯(lián)合利華在周二的財(cái)報(bào)中警告稱，“成本壓力確實(shí)前所未有”。

財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品——包括多芬香皂在內(nèi)的各子品牌清潔產(chǎn)品——第二季度的價(jià)格同比平均上漲11.2%，并將進(jìn)一步上漲。

由于提價(jià)，聯(lián)合利華銷量下降了2%。不過(guò)也正靠著提價(jià)，公司第二季度銷售收入仍然高于預(yù)期。

公司高管在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，由于產(chǎn)品漲價(jià)，該公司的市場(chǎng)份額正在被超市自有品牌奪走——這一情況在歐洲尤其明顯。為此，公司不得不增加了廣告支出。

該公司預(yù)計(jì)，盡管公司已經(jīng)給產(chǎn)品提價(jià)，但面對(duì)部分原材料和物流成本的上升，公司今年全年的利潤(rùn)率仍將受到?jīng)_擊。

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官艾倫?喬普（Alan Jope）警告稱：“我們正進(jìn)入一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的時(shí)期。未來(lái)是否會(huì)陷入全面衰退仍有待觀察……我們應(yīng)對(duì)這些情況的能力幾乎完全取決于我們品牌的實(shí)力。”

可口可樂(lè)預(yù)警：未來(lái)銷量可能會(huì)受到提價(jià)影響

可口可樂(lè)公司也呈現(xiàn)出類似趨勢(shì)，該公司產(chǎn)品第二季度平均漲價(jià)5%。

比聯(lián)合利華稍顯幸運(yùn)的是，盡管可口可樂(lè)進(jìn)行了提價(jià)，不過(guò)尚未明顯影響銷量。

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官詹姆斯?昆西（James Quincey）表示，消費(fèi)者尚未減少對(duì)公司產(chǎn)品的購(gòu)買，但他警告稱：“典型的衰退模式是……消費(fèi)者一開始會(huì)停止購(gòu)買高價(jià)商品、非必需品，而之后就會(huì)開始在低價(jià)產(chǎn)品上省錢。”

“我會(huì)先把車換了，把床墊換了，然后開始在低價(jià)商品上省錢。”他補(bǔ)充稱，“我們可以看到，在一些國(guó)家，這一過(guò)程似乎已經(jīng)開始。”

麥當(dāng)勞正準(zhǔn)備提供更多便宜套餐

麥當(dāng)勞第二季度的同店銷售額增長(zhǎng)了近10%，但這主要是由在美國(guó)市場(chǎng)的“戰(zhàn)略性菜單價(jià)格上漲”推動(dòng)的，而門店客流量基本持平。

與此同時(shí)，由于成本劇增，麥當(dāng)勞第二季度的凈利潤(rùn)為11.88億美元，同比去年大幅下滑46%。

麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)，今年全年，其食品和物料成本將同比增長(zhǎng)12%-14%，而勞動(dòng)力成本將增長(zhǎng)10%。為了轉(zhuǎn)嫁成本，在今年剩余時(shí)間里，麥當(dāng)勞在美國(guó)的食品定價(jià)可能會(huì)保持8%-9%的同比漲幅，以彌補(bǔ)成本上升帶來(lái)的損失。

他們還正考慮增加更多折扣菜單的選項(xiàng)。因?yàn)殡S著通脹壓力提高，消費(fèi)者也被迫“消費(fèi)降級(jí)”，更傾向于選擇便宜的食物。

消費(fèi)者不愿購(gòu)物了 商超日子不好過(guò)

隨著眾多消費(fèi)行業(yè)巨頭紛紛漲價(jià)，最自然而然的結(jié)果是：消費(fèi)者們不再愿意去超市購(gòu)物了——而超市就成了最倒霉的那一方。

本周二，零售商超巨頭沃爾瑪下調(diào)了盈利預(yù)期，這是該公司過(guò)去10周內(nèi)第二份盈利預(yù)警。

沃爾瑪指出，隨著食品和燃料價(jià)格上漲，消費(fèi)者們不再愿意購(gòu)買商品，迫使該公司不得不再度下調(diào)盈利預(yù)期。

在發(fā)出盈利預(yù)警后，沃爾瑪股價(jià)周二收跌7.6%，并拖累了羅斯商店、Etsy和百思買等眾多同行的股價(jià)。

同樣在周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)7月份消費(fèi)者信心已經(jīng)降至2021年2月以來(lái)的最低水平。

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