電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂后，終于在12月迎來(lái)了一部大片——《阿凡達(dá)·水之道》，這是知名導(dǎo)演卡梅隆的巨作《阿凡達(dá)》系列第二部，多年前的第一部《阿凡達(dá)》引發(fā)了全球轟動(dòng)，3D電影的時(shí)代由這部影片開(kāi)啟。

如今，第二部《阿凡達(dá)·水之道》來(lái)襲，光是3天點(diǎn)映+預(yù)售取得的總票房，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破1億。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，《阿凡達(dá)·水之道》的確給電影院線市場(chǎng)帶來(lái)了很明顯的拉動(dòng)，受疫情影響，今年整體電影市場(chǎng)情況并不穩(wěn)定，尤其是經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間部分地區(qū)電影院的關(guān)閉暫停以及限座等。也正因各類因素的限制，導(dǎo)致今年不少電影都撤檔或新片保持觀望，遲遲不定檔，因?yàn)橹破径紦?dān)心上座率受限而導(dǎo)致票房受影響。這就造成在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，并無(wú)太多電影上映，電影院在恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，只能回放一些舊片，整體票房效果一般。

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此前的《萬(wàn)里歸途》給院線帶來(lái)了希望，但此后又有一段時(shí)間并無(wú)多少新片上映，導(dǎo)致剛有起色的電影市場(chǎng)又再次暗淡了下去。

在這樣的背景下，一部大片《阿凡達(dá)·水之道》來(lái)襲，自然引起了不小的關(guān)注。

從內(nèi)容來(lái)看，《阿凡達(dá)·水之道》的劇情并不復(fù)雜，延續(xù)了美國(guó)電影突出個(gè)人英雄的特點(diǎn)，而正邪之戰(zhàn)也在意料之中，比較可圈可點(diǎn)的是壯觀的特效，尤其是主角們?cè)诤Ｑ罄餄撍漠?huà)面，非常美妙。相比當(dāng)年的第一部《阿凡達(dá)》，第二部《阿凡達(dá)·水之道》的劇情并沒(méi)有太大超越，可特效的確是更上了一層樓。值得注意的是，當(dāng)年的第一部《阿凡達(dá)》是開(kāi)創(chuàng)了3D巨幕電影的先河，盡管特效方面比不上第二部，但在當(dāng)時(shí)是卡梅隆帶著3D巨幕“從無(wú)到有”的效果驚艷了全球觀眾。之后的多年內(nèi)，3D巨幕成為了不少大片的標(biāo)配，因此第二部《阿凡達(dá)·水之道》給觀眾帶來(lái)的震撼感不如第一部強(qiáng)烈，更多的觀眾是懷著對(duì)多年前《阿凡達(dá)》第一部的情結(jié)去觀看了第二部。

盡管特效比劇情內(nèi)容絢爛，但鑒于電影市場(chǎng)此前的沉寂，加之大量觀眾的情結(jié)，《阿凡達(dá)·水之道》明顯拉動(dòng)了近期的票房。根據(jù)Mall星人和中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，12月16日，全國(guó)共排映26.0萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次約241萬(wàn)，產(chǎn)出票房1.34億，其中《阿凡達(dá)：水之道》錄得票房1.31億，占比近98%。貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至12月21日13點(diǎn)，《阿凡達(dá)·水之道》累計(jì)票房已達(dá)4.75億元，目前該數(shù)字還在穩(wěn)步上升。

近期，防疫政策進(jìn)一步放寬，各地對(duì)于電影院的觀影要求也在放寬。比如日前北京市電影局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化電影放映場(chǎng)所核酸檢測(cè)查驗(yàn)等相關(guān)工作的通知》，要求從12月7日起，進(jìn)入電影放映場(chǎng)所可不查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明，掃碼即可進(jìn)入。同時(shí)要求各區(qū)有條件有步驟安全平穩(wěn)有序動(dòng)態(tài)恢復(fù)關(guān)停的電影放映場(chǎng)所。這也使得更多的觀眾走進(jìn)電影院，去觀看需要體驗(yàn)巨幕特效的《阿凡達(dá)·水之道》。

這些都促使全國(guó)院線市場(chǎng)進(jìn)一步恢復(fù)。燈塔專業(yè)版影院營(yíng)業(yè)地圖顯示，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率連續(xù)3天超80%。12月18日全國(guó)營(yíng)業(yè)影院10227家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率81.7%。根據(jù)Mall星人和中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《阿凡達(dá)：水之道》上映的12月16日，全國(guó)票房最高的十家影院中，深圳、上海各占4家，其余2家分別來(lái)自成都、杭州。

由此可見(jiàn)，《阿凡達(dá)·水之道》對(duì)于電影市場(chǎng)而言的確有“強(qiáng)心針”的效果。但值得注意的是，時(shí)代在改變，如今的互聯(lián)網(wǎng)模式之下充斥著太多新事物，《阿凡達(dá)·水之道》在刷完特效和觀眾情結(jié)后，是否能延續(xù)發(fā)展？而《阿凡達(dá)·水之道》也終會(huì)有下線的一天，后續(xù)的片源是不是能跟上？電影市場(chǎng)不可能只靠一部大片來(lái)復(fù)蘇，而是要在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)有持續(xù)的維系與發(fā)展。

在筆者看來(lái)，就目前的電影市場(chǎng)來(lái)看，的確有所恢復(fù)，但近期各地疫情的反復(fù)也使得一部分觀眾開(kāi)始望而卻步，日前有電影院鬧過(guò)“陰陽(yáng)場(chǎng)”風(fēng)波，雖然相關(guān)電影院予以否認(rèn)，可由此可見(jiàn)如今出入線下消費(fèi)場(chǎng)所，更多地是靠消費(fèi)者自覺(jué)，如果新冠陽(yáng)性感染者并不自覺(jué)，明知陽(yáng)性還要去電影院觀影，甚至造成其他觀眾的感染，那么在短期地院線復(fù)蘇后，就會(huì)使得大量觀眾不敢去電影院觀影，這并不利于整體市場(chǎng)的長(zhǎng)期恢復(fù)。所以，《阿凡達(dá)·水之道》是一個(gè)契機(jī)，但不是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的全部，市場(chǎng)的恢復(fù)要靠片源、院線管理、防疫和觀眾自覺(jué)等多方面因素，長(zhǎng)期良性地發(fā)展來(lái)維持。

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