1月13日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示過(guò)去一年游戲產(chǎn)業(yè)收入和用戶規(guī)模雙降，行業(yè)面臨五大問(wèn)題，整體處于承壓蓄力階段。

瑞銀證券中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、教育行業(yè)分析師劉耀坤對(duì)游戲行業(yè)未來(lái)有更好的預(yù)期，他認(rèn)為，游戲行業(yè)從2022至2023年將經(jīng)歷觸底反彈，獲得比較好的恢復(fù)。

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伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。

其中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下降幅度較大，實(shí)際銷售收入1930.58億元，同比下降達(dá)14.40%。中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)4.38%至613.73億元。此外中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，過(guò)去一年行業(yè)面臨著五大問(wèn)題，包括企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后；招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁；資本信心不足，企業(yè)投融資困難；用戶削減個(gè)人開(kāi)支，娛樂(lè)消費(fèi)數(shù)額顯著降低；海外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。因此，行業(yè)整體處于承壓蓄力階段。

在瑞銀舉辦的大中華研討會(huì)上，劉耀坤表示，游戲行業(yè)2022年的負(fù)面影響很大程度上來(lái)源于監(jiān)管、游戲版號(hào)，除了新游戲整體比較疲軟之外，一些大DAU的頭部游戲的運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)力度也相對(duì)比較保守。此外，整體消費(fèi)信心比較弱也是一方面原因。

這些壓抑游戲需求和花費(fèi)的因素在2023年都會(huì)有改善。劉耀坤表示，隨著整體游戲監(jiān)管的回暖，頭部游戲可能會(huì)放開(kāi)手腳積極做變現(xiàn)。

從12月進(jìn)口游戲版號(hào)重啟的版號(hào)內(nèi)容、版號(hào)游戲?qū)徟拿麊卫铮芸吹揭恍┍容^好的變化。“12月的游戲版號(hào)是大廠受益比較明顯的一批版號(hào)，不僅僅是進(jìn)口，也包括了國(guó)內(nèi)的版號(hào)，對(duì)大廠的態(tài)度在變好。”劉耀坤認(rèn)為。

12月28日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了2022年最后一批版號(hào)，共84款游戲獲批，網(wǎng)易的《巔峰極速》在列。當(dāng)天同時(shí)發(fā)布了44款進(jìn)口游戲版號(hào)審批信息，大廠收獲頗豐。包括騰訊的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》、網(wǎng)易的《幻想生活》《突襲：暗影傳說(shuō)》、百度多酷《動(dòng)物王者》、字節(jié)旗下朝夕光年的《原界之罪》都獲得了版號(hào)。

這是騰訊和網(wǎng)易兩大龍頭今年獲得的第三批游戲版號(hào)。此前11月游戲版號(hào)審批信息中，騰訊的《合金彈頭：覺(jué)醒》和網(wǎng)易的《大話西游：歸來(lái)》獲批。在9月發(fā)放的版號(hào)中，網(wǎng)易旗下游戲《全明星街球派對(duì)》獲批，騰訊間接全資持股的南京網(wǎng)典科技旗下《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》獲批。

此次進(jìn)口游戲版號(hào)的發(fā)放也有很好的信號(hào)釋放，劉耀坤認(rèn)為，此前有些投資者對(duì)游戲IP的來(lái)源地也有擔(dān)心，擔(dān)心日本、韓國(guó)的IP能否成功進(jìn)入中國(guó)，“從這次最新的版號(hào)看到，政府在用比較開(kāi)放的態(tài)度在對(duì)待進(jìn)口游戲的審批，不僅是射擊類的題材，日本、韓國(guó)都有一些比較重要的游戲進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。”

伽馬數(shù)據(jù)表示，未來(lái)游戲行業(yè)長(zhǎng)管長(zhǎng)嚴(yán)機(jī)制形成常態(tài)，強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)健康發(fā)展會(huì)成為首要目標(biāo)，行業(yè)將更加注重質(zhì)的提升。此外，海外業(yè)務(wù)拓展將成為企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)一步邁向全球化發(fā)展。

劉耀坤對(duì)2023年的游戲出海并不樂(lè)觀。一方面，海外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)對(duì)中國(guó)游戲廠商出海有一些壓制，“發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的通脹仍是較大的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)可能會(huì)在22年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步衰退，這與游戲消費(fèi)是很強(qiáng)的正相關(guān)，因此是很難避免的一個(gè)短期壓力。”

除此之外，2023年不一定有很強(qiáng)的游戲出海的管線，劉耀坤分析表示，頭部?jī)杉夜緦?duì)于出海的布局基本上是從2019年開(kāi)始，而一般一個(gè)好的游戲研發(fā)周期要五年以上，因此或許要到2024、2025年才可能看到這些廠商過(guò)去幾年投資的重磅游戲產(chǎn)生回報(bào)。

因此，劉耀坤對(duì)2023年的游戲出海預(yù)期偏謹(jǐn)慎，“2023年是主要看內(nèi)需，看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一年。”

標(biāo)簽： 游戲產(chǎn)業(yè) 游戲出海 觸底反彈