7月16日，夏日海邊，青島國(guó)際郵輪母港戶外舞臺(tái)，“百事校園最強(qiáng)音十周年”音樂(lè)盛典在這里舉辦，吸引超五千人參與。這場(chǎng)由總決賽和音樂(lè)節(jié)組成的音樂(lè)派對(duì)自午后開(kāi)啟，全程近九小時(shí)，從白晝到黃昏，直至夜幕降臨。

藍(lán)、白、紅的視覺(jué)元素從舞臺(tái)延伸至海面，印有醒目標(biāo)識(shí)的遠(yuǎn)帆在海風(fēng)中飄揚(yáng)，舞臺(tái)燈光炫目，映照著數(shù)千張青春面孔。他們是觀眾、音樂(lè)愛(ài)好者、也是舞臺(tái)上揮灑才華的新星。一如這場(chǎng)盛典開(kāi)場(chǎng)秀主題曲中所唱的那樣：“熱愛(ài)全開(kāi)/無(wú)所懼”。

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創(chuàng)辦于2013年的百事校園最強(qiáng)音，從一個(gè)小規(guī)模的校園音樂(lè)比賽，發(fā)展成為覆蓋一千多所高校、具有全國(guó)影響力的音樂(lè)賽事，也在今年迎來(lái)了它的十周年慶典。此次百事攜手網(wǎng)易云音樂(lè)打造一場(chǎng)別開(kāi)生面的夏日音樂(lè)狂歡，首屆百事校園最強(qiáng)音校園音樂(lè)大使吳莫愁回歸擔(dān)任總決賽評(píng)委，百事可樂(lè)代言人G.E.M.鄧紫棋、百事潮音合伙人車澈、華語(yǔ)樂(lè)壇唱將周筆暢等明星助陣音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)星光璀璨。

在“百事校園最強(qiáng)音”走過(guò)十年之際，百事大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)總經(jīng)理兼亞太區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官葉莉接受第一財(cái)經(jīng)的專訪，回溯這一校園音樂(lè)IP的初心和堅(jiān)持，下一個(gè)十年，“熱愛(ài)”繼續(xù)。“無(wú)論何時(shí)、何地，百事的出發(fā)點(diǎn)永遠(yuǎn)是年輕人。”葉莉說(shuō)。

立足品牌基因，十年堅(jiān)持助力校園音樂(lè)夢(mèng)想

當(dāng)我們談?wù)摪偈碌臅r(shí)候，想到的絕不僅是某款熱銷產(chǎn)品。四十多年前，百事進(jìn)入中國(guó)，便與流行文化的演進(jìn)同頻。當(dāng)成長(zhǎng)于八九十年代的人回望青春，記憶里總有百事的身影。

基于差異化競(jìng)爭(zhēng)的品牌策略，百事在1983年邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)巨星邁克爾·杰克遜成為自己的品牌代言人，詮釋何謂“新一代的選擇”，開(kāi)掘年輕市場(chǎng)。在中國(guó)，隨著本土流行文化的逐漸崛起，百事也在港臺(tái)流行音樂(lè)風(fēng)靡大江南北的1988年，邀請(qǐng)張國(guó)榮成為百事首位亞洲地區(qū)代言人。上世紀(jì)九十年代，郭富城因其勁歌熱舞的形象與百事吻合而被選中。2004年，百事邀請(qǐng)郭富城、周杰倫、鄭秀文等九位明星共創(chuàng)主題音樂(lè)《藍(lán)色飛揚(yáng) Dare For More》，為黃金時(shí)代的華語(yǔ)樂(lè)壇寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。而代言人的選擇，折射著中國(guó)潮流文化的更迭，也不斷塑造和沉淀了百事品牌中的音樂(lè)基因，與年輕人站在一起。

如今，粉絲與偶像之間不再是仰望與被仰望的關(guān)系，Z世代追星，實(shí)際上是自我價(jià)值的期許和投射。又一次，百事洞察了浪潮的方向，為他們提供了表達(dá)自我的廣闊舞臺(tái)。

2013年，百事發(fā)現(xiàn)了吳莫愁。這個(gè)年輕純真、古靈精怪的樂(lè)壇新人職業(yè)生涯才剛剛開(kāi)啟，便被選中成為百事代言人。同年，吳莫愁與百事合作的原創(chuàng)歌曲《就現(xiàn)在》一經(jīng)推出便大獲成功。那支在今天看來(lái)仍舊時(shí)髦的同名MV中，吳莫愁以前衛(wèi)造型華麗登場(chǎng)，用極具辨識(shí)度的嗓音，唱出著青春獨(dú)有的自信和能量：“若你有夢(mèng)想/就一起來(lái)/就現(xiàn)在”。

支持更多像吳莫愁這樣從校園走出來(lái)的音樂(lè)人——抱著這樣的初心，百事于2013年舉辦了第一屆百事校園最強(qiáng)音比賽，希望通過(guò)校園這樣一個(gè)更親民的舞臺(tái)，為有才華和有潛能的年輕音樂(lè)人提供機(jī)會(huì)。在首屆比賽中，吳莫愁以音樂(lè)大使身份亮相，助力年輕人的音樂(lè)夢(mèng)想，今年，她以總決賽評(píng)委的身份回歸“最強(qiáng)音”。

百事表示，今年邀請(qǐng)吳莫愁回來(lái)，不僅因?yàn)樗龘碛泻芨叩囊魳?lè)水準(zhǔn)，更重要的是，她本人就是一個(gè)從普通人到被許多人認(rèn)識(shí)的典范：“百事校園最強(qiáng)音的初心并不只是產(chǎn)出巨星，而是想給所有懷有音樂(lè)夢(mèng)想的普通人一個(gè)展示自我的平臺(tái)。”

今天，各式各樣的音樂(lè)賽事輪番上演，“百事校園最強(qiáng)音”是較為罕見(jiàn)的以在校學(xué)生為主要選手的品牌音樂(lè)IP。今年，“百事校園最強(qiáng)音”以“音樂(lè)無(wú)界，熱愛(ài)全開(kāi)”為主題，“年輕”、“熱愛(ài)”是它一直以來(lái)的關(guān)鍵詞。

在“百事校園最強(qiáng)音十周年”音樂(lè)盛典上，百事可樂(lè)代言人G.E.M.鄧紫棋作為特邀嘉賓壓軸登臺(tái)，一曲《句號(hào)》將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至最高點(diǎn)。今年也是鄧紫棋出道15周年，這個(gè)長(zhǎng)相甜美可愛(ài)，舞臺(tái)爆發(fā)力驚人，唱作能力卓越的音樂(lè)人，在過(guò)去十五年中不斷跳出自己的舒適圈，為樂(lè)迷帶來(lái)新的驚喜。就在不久前，她剛剛做了一件“無(wú)界”的事情，發(fā)布了一張西班牙語(yǔ)專輯。挑戰(zhàn)與熱愛(ài)，同樣也寫(xiě)在鄧紫棋的音樂(lè)基因里。

鄧紫棋曾擔(dān)任過(guò)百事校園最強(qiáng)音的評(píng)委，在她看來(lái)，百事校園最強(qiáng)音與其他音樂(lè)賽事的區(qū)別恰恰在于，它更關(guān)注選手對(duì)音樂(lè)是否“熱愛(ài)”，比技術(shù)或者才華更重要的是讓人感受到熱情，這是脫穎而出的關(guān)鍵。“你對(duì)一件事是否真的熱愛(ài)，是很容易分辨的。”

在鄧紫棋看來(lái)，當(dāng)一個(gè)人心存熱愛(ài)，就可以挑戰(zhàn)新的極限，開(kāi)拓更多可能：“熱愛(ài)就是認(rèn)定了一個(gè)目標(biāo)，無(wú)論身邊有多少不理解，或者前進(jìn)的時(shí)候感到孤獨(dú)，還是愿意為了它排除萬(wàn)難。”

今年，打造了多個(gè)爆款音綜的車澈也以百事潮音合伙人的身份加盟百事校園最強(qiáng)音，全程參與總決賽的車澈被年輕人對(duì)音樂(lè)的熱忱所深深打動(dòng)。在他看來(lái)，熱愛(ài)是一種源動(dòng)力：“當(dāng)你由心出發(fā)想做一件事，就不會(huì)太計(jì)較得失，這是把所有事情堅(jiān)持做好的源動(dòng)力。”百事校園最強(qiáng)音正是希望幫助年輕的校園音樂(lè)人們釋放這份熱愛(ài)，從而真正實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。

音樂(lè)，繼續(xù)引領(lǐng)浪潮的方向

在所有潮流文化中，音樂(lè)，始終是百事與年輕人鏈接的最重要的紐帶。百事始終渴望與年輕人站在一起，通過(guò)音樂(lè)這個(gè)媒介，百事聆聽(tīng)年輕的聲音，感知他們的所思所想。正如鄧紫棋所說(shuō)，音樂(lè)是她表達(dá)自我的出口：“音樂(lè)和生活息息相關(guān)，你的生活是什么樣的，就會(huì)喜歡聽(tīng)什么樣的音樂(lè)。”

在娛樂(lè)選擇紛繁多元、娛樂(lè)方式碎片化的當(dāng)下，音樂(lè)的存在感似乎不及黃金時(shí)代那般強(qiáng)烈。如今搶占人們注意力的事物變多，大家可以看短視頻、打游戲、逛街或者露營(yíng)，時(shí)間變得越來(lái)越寶貴，但葉莉仍然相信，音樂(lè)在年輕一代中的影響力不會(huì)變?nèi)酰?ldquo;百事最關(guān)注的就是年輕人的熱愛(ài)，而熱愛(ài)中最能夠引起共鳴的地方就是音樂(lè)。”

在百事看來(lái)，音樂(lè)是一個(gè)很好的情緒出口：“每個(gè)人的情緒都需要找到出口，音樂(lè)是一個(gè)很好的方式。百事一直是一個(gè)非常注重情感和精神層面的品牌，在這一點(diǎn)上，應(yīng)該沒(méi)有什么比音樂(lè)更有力量。”

在這場(chǎng)被命名為“熱愛(ài)全開(kāi)”的音樂(lè)盛典上，G.E.M鄧紫棋、周筆暢、吳莫愁、布瑞吉、Click#15等擅長(zhǎng)不同曲風(fēng)的歌手帶來(lái)流行、說(shuō)唱、放克、搖滾等多元音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。好聽(tīng)的音樂(lè)不再局限于某個(gè)單一品類，年輕人的喜好走向分眾化。在鄧紫棋看來(lái)，如今資訊科技發(fā)達(dá)，接觸新類型的音樂(lè)變得非常方便，只要細(xì)心感受生活，在音樂(lè)中敢于表達(dá)自己，就會(huì)迸發(fā)出新的創(chuàng)作靈感。

百事認(rèn)為，從行業(yè)來(lái)看，音樂(lè)可能不像過(guò)去那樣輝煌，但實(shí)際上聽(tīng)歌的人并沒(méi)有變少，只是歌曲的種類細(xì)分化，每個(gè)人都會(huì)有自己的選擇。

這也意味著，品牌把握和觸達(dá)年輕人的方式不再像過(guò)去那樣單向度。巨星年代，一支廣告、一首歌就能夠觸達(dá)所有人，而如今，在聲音上達(dá)成一致變得很難。碎片化讓觸及成本變得越來(lái)越高，如何保持和傳遞屬于品牌的的印記，將百事“熱愛(ài)全開(kāi)”的精神在不同的平臺(tái)上呈現(xiàn)，這是他們要思考的現(xiàn)實(shí)。

某種程度上，這也是“百事校園最強(qiáng)音”IP的商業(yè)價(jià)值之一。百事走進(jìn)校園，通過(guò)線下活動(dòng)的舉辦，讓年輕人與之產(chǎn)生情感鏈接。對(duì)比品牌廣告的營(yíng)銷效果，這種方式能夠帶來(lái)更深刻的體驗(yàn)感。葉莉覺(jué)得，在此之前，這些年輕人對(duì)百事的印象或許只是一個(gè)品牌，但對(duì)參加過(guò)“百事校園最強(qiáng)音”的學(xué)生們來(lái)說(shuō)，他們會(huì)記得，百事在這段青春里幫助他們做了什么樣的事情。

而這背后并非基于商業(yè)變現(xiàn)的考量。從全國(guó)一千所高校當(dāng)中走出來(lái)的百事校園最強(qiáng)音，歷經(jīng)十年，一步步打開(kāi)校園渠道，發(fā)展成為一個(gè)成熟IP。“雖然我們沒(méi)有從商業(yè)角度去變現(xiàn)，但它也的確讓我們的商業(yè)模式變得更加靈活。”葉莉說(shuō)。打通校園渠道的能力需要長(zhǎng)期積累，因此許多合作伙伴希望能夠和百事一起進(jìn)入校園：“他們單靠自己是無(wú)法完成的，這就是 IP 帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。”

十年熱愛(ài)，無(wú)畏向前

今年四月百事校園最強(qiáng)音正式啟動(dòng)，熱愛(ài)集結(jié)，從1000+校園海選，到大區(qū)賽，三個(gè)月的時(shí)間里百事校園最強(qiáng)音走過(guò)全國(guó)150多座城市。青春校園里舞臺(tái)閃耀，臺(tái)上歌聲嘹亮，臺(tái)下座無(wú)虛席，優(yōu)秀的種子選手層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈，也充分展現(xiàn)了年輕人對(duì)音樂(lè)夢(mèng)想的熱愛(ài)與向往。

年輕的音樂(lè)人們也在用歌聲表達(dá)自我。吉林賽區(qū)的肖欣演唱《成全》 表達(dá)了敢于追求夢(mèng)想，擁有“成全自己”的勇氣，為夢(mèng)想拼搏出一片天地。新疆賽區(qū)的左海龍演唱《平凡之路》，呼吁每位音樂(lè)人在追夢(mèng)的道路上勇敢前進(jìn)。上海賽區(qū)的莊錦添演唱《Break the rules》，唱出了“生命短暫，打破規(guī)則，做最好的自己”的愿望。四川賽區(qū)的柯美伊唱著《不要怕》，以質(zhì)樸的彝語(yǔ)唱出追求音樂(lè)夢(mèng)想道路上勇于面對(duì)坎坷的力量……

經(jīng)過(guò)層層選拔，來(lái)自全國(guó)25個(gè)賽區(qū)的優(yōu)勝者站上了全國(guó)總決賽的舞臺(tái)，最終來(lái)自浙江賽區(qū)的劉首均摘得“2023年百事校園最強(qiáng)音”全國(guó)總決賽冠軍。

總決賽之后舉辦的熱愛(ài)全開(kāi)音樂(lè)節(jié)開(kāi)場(chǎng)秀上，25強(qiáng)選手與百事可樂(lè)潮音數(shù)字唱作人一同登場(chǎng)，演繹最強(qiáng)音十周年單曲《熱愛(ài)全開(kāi)Thirsty for More》，動(dòng)感十足的舞曲融合電音元素，頗具未來(lái)感的曲風(fēng)令現(xiàn)場(chǎng)熱力四射，潮酷的虛擬Avatar形象閃耀大屏，帶領(lǐng)數(shù)千名觀眾進(jìn)入賽博朋克風(fēng)的幻想世界。

十年間，這一為校園音樂(lè)人打造的賽事，覆蓋上千校園，累計(jì)近百萬(wàn)學(xué)生群體參賽，成為熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的最佳秀場(chǎng)。百事通過(guò)多年來(lái)在音樂(lè)領(lǐng)域積累的影響力，為年輕人提供獎(jiǎng)金資助、綜藝資源以及舞臺(tái)機(jī)會(huì)。

如今，從百事校園最強(qiáng)音啟航的音樂(lè)人正在走向更廣闊的未來(lái)，比如選手馬哲，在《明日之子第四季》舞臺(tái)上以最強(qiáng)樂(lè)團(tuán)“氣運(yùn)聯(lián)盟”成員身份出道；全國(guó)十強(qiáng)選手秦深，此后接連收獲亞洲國(guó)際藝術(shù)交流大賽等獎(jiǎng)項(xiàng)；人氣王醺樂(lè)隊(duì)已經(jīng)成長(zhǎng)為一支擁有粉絲群體的成熟樂(lè)隊(duì)。他們從最強(qiáng)音開(kāi)啟的音樂(lè)生涯，激勵(lì)著新一代年輕人勇敢追夢(mèng)。

“每個(gè)品牌都想和年輕人站在一起，都想支持年輕人的音樂(lè)。”在采訪中，車澈談到，一樁音樂(lè)賽事，做一兩年不難，難的是堅(jiān)持十年。在他看來(lái)，百事校園最強(qiáng)音和其他很多同類活動(dòng)不一樣的地方，在于它為很多身處校園的年輕人提供了一個(gè)平臺(tái)。

十年前，首屆百事校園最強(qiáng)音，車澈就曾以制作人的身份參與其中，今天，作為百事潮音合伙人，他也將攜手百事一同支持年輕人創(chuàng)作更多潮流音樂(lè)。他鼓勵(lì)校園音樂(lè)人勇敢追夢(mèng)：“在這么年輕的時(shí)候，能夠這在這樣大的舞臺(tái)展示你們對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，未來(lái)前途無(wú)量。祝愿你們能做所有想做的事情，完成所有想完成的夢(mèng)想。”

歷經(jīng)十年發(fā)展，百事校園最強(qiáng)音也在不斷蛻變，與其他優(yōu)質(zhì)平臺(tái)展開(kāi)合作，和年輕人深度聯(lián)結(jié)。六年前，百事與騰訊開(kāi)啟直播模式的合作，今年攜手網(wǎng)易云音樂(lè)策劃多項(xiàng)活動(dòng)。葉莉告訴第一財(cái)經(jīng)，網(wǎng)易云音樂(lè)在大學(xué)生群體中享有較高影響力：“讓我們有機(jī)會(huì)聽(tīng)到年輕人的聲音，了解他們的想法。”

百事一直用實(shí)際行動(dòng)扶持年輕人堅(jiān)持心中所愛(ài)，追逐音樂(lè)夢(mèng)想。除了通過(guò)賽事提供展示的舞臺(tái)之外，百事還通過(guò)各種資源注入，支持年輕音樂(lè)人長(zhǎng)線發(fā)展。

比如今年，百事與網(wǎng)易云音樂(lè)合作定制化的“音樂(lè)人訓(xùn)練班”項(xiàng)目，為入圍總決賽的25位選手提供為期五天的培訓(xùn)，幫助他們?cè)诩记伞⑴_(tái)風(fēng)、表演等方面實(shí)現(xiàn)提升。此外，獲得總決賽前三強(qiáng)的選手，還將參與“星辰集創(chuàng)作營(yíng)”企劃項(xiàng)目。

據(jù)了解，星辰集創(chuàng)作營(yíng)是一個(gè)扶持原創(chuàng)音樂(lè)及音樂(lè)人的大型詞曲創(chuàng)作評(píng)選活動(dòng)，旨在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)以及優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人，讓好聽(tīng)的原創(chuàng)音樂(lè)被更多人聽(tīng)到，優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人得到更多關(guān)注。這一企劃將邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)著名音樂(lè)制作人擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師，熱門音樂(lè)人作為飛行嘉賓分享創(chuàng)作故事，共享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，最強(qiáng)音的優(yōu)秀選手也將參與其中，得到更多創(chuàng)作培訓(xùn)和線下表演的機(jī)會(huì)。

在鼓勵(lì)校園音樂(lè)人勇敢追夢(mèng)的同時(shí)，百事也持續(xù)關(guān)注著他們?cè)谏鐣?huì)價(jià)值方面的實(shí)現(xiàn)。今年，百事將旗下的環(huán)保公益IP“與藍(lán)同行”塑料可持續(xù)回收裝置和主題體驗(yàn)，帶到了最強(qiáng)音十周年的線下全賽程，從海選到總決賽現(xiàn)場(chǎng)，隨處都能看見(jiàn)這一醒目的藍(lán)色裝置。這一從2020年起步的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，通過(guò)線下回收設(shè)備提供便捷的塑料回收渠道以及線上小程序激勵(lì)消費(fèi)者參與塑料回收活動(dòng)，傳遞著百事“無(wú)塑成廢”的愿景。這一次，借助最強(qiáng)音賽事的校園影響力，百事希望讓環(huán)保可持續(xù)的理念深入校園，在年輕一代中傳遞。

最強(qiáng)音十年音樂(lè)舞臺(tái)落下帷幕，下一個(gè)十年剛剛開(kāi)始。未來(lái)，這個(gè)烙印著“熱愛(ài)”基因的品牌，將繼續(xù)挖掘音樂(lè)的創(chuàng)造力和可能性，為新一代年輕人帶來(lái)挑戰(zhàn)自我的勇氣和力量。

十周年，既是回望過(guò)去，也是展望未來(lái)。葉莉說(shuō)，正如《熱愛(ài)全開(kāi)Thirsty for More》表達(dá)的是對(duì)未來(lái)和音樂(lè)的期待，百事希望給年輕人帶來(lái)力量，讓他們?cè)诘吐鋾r(shí)感到振奮：“前路總有一些不確定，年輕人會(huì)對(duì)未來(lái)感到迷茫和恐懼，我們希望傳遞一種精神，年輕人要無(wú)畏，勇敢地往前走。”

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