一本曾經(jīng)“冷門”的小眾圖書，在一段50秒的短視頻助力下迅速“出圈”，先后加印41次，總印量突破400萬冊；

一場直播帶貨實現(xiàn)銷售金額2萬多元，幫助江蘇南通四港村打開了本地品牌大米的銷路，成為帶動村民們增收的“新農(nóng)具”；

【資料圖】

一堂《兒科學(xué)》“慕課”讓吉林大學(xué)和內(nèi)蒙古民族大學(xué)的師生在“云端”課堂里進行思維碰撞……

日前發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)催生出哪些新場景新業(yè)態(tài)？如何推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展？記者近日進行了采訪。

網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率達到97.4%

短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用

數(shù)字生活“點滴日常”、智慧購物流程指南、網(wǎng)上“避坑”經(jīng)驗分享……近日，上海奉賢區(qū)啟動老年人短視頻大賽，多樣化的主題征集，吸引不少老年人參與。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進一步擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

在中國移動咪咕成都公司總經(jīng)理李軍看來，短視頻用戶規(guī)模大、“納新”能力強，一方面源于視頻的創(chuàng)新形式和多元內(nèi)容，這既加強了用戶的互動性和參與性，也激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力和表達欲；另一方面，短視頻平臺與其他應(yīng)用深度融合，形成了跨平臺、跨屏幕、跨領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓用戶“觸手可及”。

《中國國家地理》融媒體中心主任張辰亮是一位在網(wǎng)上擁有2300多萬粉絲的短視頻科普達人。“相較于圖文，短視頻結(jié)合了畫面、講解、配樂、剪輯等多種元素，維度更加豐富，適合科普內(nèi)容的傳播。”張辰亮說，今年是自己做科普的第十二個年頭，也是從圖文傳播走向視頻傳播的第三年。

除短視頻外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分。《報告》顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第二大應(yīng)用，深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域。

市場規(guī)模達到7274.4億元

“視聽+”等新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

鯉魚躍龍門、憨態(tài)可掬的老虎、可愛的胖娃娃……河南鶴壁紙坊村的墻上，一幅幅墻繪吸引不少游客前來“打卡”。90后墻繪師尚勤杰用畫筆繪就的鄉(xiāng)村美麗畫卷，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺項目的助力下，讓紙坊村的旅游業(yè)更加紅火。

如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不僅傳達信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。

“以生活服務(wù)為例，我們深挖用戶需求，通過短視頻、直播等方式，將線下場景和線上流量聯(lián)通，依托內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢，支持不同地域、不同體量的商家開展經(jīng)營。”抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然表示。

于冰已有十余年的圖書行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，在黑龍江哈爾濱開過多家實體書店。“現(xiàn)在很多實體書店經(jīng)營面臨困難，并不是書店這種業(yè)態(tài)過時了，而是它們需要隨著知識傳播形式的變化來轉(zhuǎn)型、重組，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展恰恰提供了新突破口。”

于冰開設(shè)的短視頻賬號“冰姐扒書”，以書店人的視角為讀者推薦圖書，介紹圖書出版的相關(guān)知識。成為一名“線上薦書官”，讓于冰對實體書店更有信心。今年，她準(zhǔn)備開辦一家新書店。

《報告》顯示，2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%；有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業(yè)態(tài)在社會生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

李軍認為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在向多元化、精細化方向發(fā)展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內(nèi)容，也涵蓋新聞資訊、學(xué)習(xí)知識、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域，進一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進實體經(jīng)濟發(fā)展。

讀書類視頻播放量同比增長65.17%

為未成年人營造更健康的視聽環(huán)境

近年來，一些視聽領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)成果給行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴展現(xiàn)實（XR）等為網(wǎng)絡(luò)視聽提供了新的支撐，使網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的生成、分發(fā)、推薦更加智能、精準(zhǔn)、個性化。

“前沿技術(shù)的融入讓觀眾走進了屏幕，內(nèi)容走出了屏幕，這大大提升了網(wǎng)絡(luò)視聽的體驗感和互動性。”李軍說。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要抓手。《報告》顯示，學(xué)習(xí)知識已成為短視頻用戶的重要需求。

近年來，短視頻在促進知識傳播方面取得一定進展。近日發(fā)布的《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%；時長超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長279.44%。

當(dāng)前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點話題。近年來，在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止?fàn)I銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員田豐認為，與網(wǎng)絡(luò)游戲相比，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對未成年人身心健康成長發(fā)展的影響更容易被忽視。“主要原因在于短視頻發(fā)展時間較短，其傳播又具有很強的爆發(fā)力，一些家長和未成年人對短視頻的準(zhǔn)確認識尚未形成。”

“網(wǎng)絡(luò)媒介特別是視聽媒介作為未成年人成長過程中接觸到的新環(huán)境，影響未成年人的價值取向。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起到積極的引導(dǎo)作用，需要各方形成合力。”田豐說，平臺企業(yè)要將數(shù)字內(nèi)容價值導(dǎo)向作為長期發(fā)展的前提，充分承擔(dān)起社會責(zé)任；學(xué)校家庭則需要加強聯(lián)動，合理引導(dǎo)未成年人科學(xué)、有效使用網(wǎng)絡(luò)，護航未成年人健康成長。

（記者 谷業(yè)凱）

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