人民日報 | 作者 王 珂

沉浸式文旅，新體驗激發新活力(大數據觀察)

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隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅項目在各地不斷涌現。當前文旅市場加速回暖，文化和旅游部等部門加快推動沉浸式旅游發展，有效增加了市場新供給，也為文旅產業發展和擴大文旅消費注入新動能。

沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區……隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅項目在各地不斷涌現，成為廣受關注的新業態、新產品。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“開發數字化體驗產品，發展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務”“推動智能旅游公共服務、旅游市場治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術研發與應用示范”。

近來，文化和旅游部等部門加快推動沉浸式旅游發展——文化和旅游部開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并于近日公布了首批入選24個項目名單；文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，示范帶動沉浸式文旅新業態高質量發展。

新體驗受到游客歡迎

坐上飛天椅，跟隨海東青直沖云霄，在云端俯瞰長白山壯美山河，在呼嘯俯沖中飛越四季美景……置身吉林長白山池北區的長白山傳奇飛行體驗館，穿云破霧、身臨其境般的沉浸式體驗，給很多游客留下難忘回憶。

據介紹，體驗館的《飛越長白山》影片通過視覺創意和獨特的裸眼4D娛樂體驗，360度呈現長白山風光全貌。如今，體驗館已成為長白山旅游的熱門打卡點。

今年以來，我國文旅市場加速回暖，以沉浸式旅游為代表的新供給越來越受游客追捧。大眾點評發布數據顯示，8月以來，平臺上含“沉浸式”關鍵詞的筆記數量同比增長近70%，“沉浸式”成為上海、武漢、北京、成都、杭州等城市消費者搜索的熱門關鍵詞。

為推進智慧旅游融合創新發展，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并于近日公布了首批入選24個項目名單，引領全國智慧旅游沉浸式體驗新空間的產業化、標準化、規模化發展，為文旅產業轉型發展提供新思路。

智慧旅游沉浸式體驗新空間，是指依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館等場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客深度介入與互動體驗而形成的一種旅游新產品、消費新場景。

沉浸式旅游走熱，得益于供給和需求兩端發力。美團文旅研究院院長路夢西認為，隨著我國旅游消費需求不斷升級，旅游方式逐漸從走馬觀花式的“趕景點”向深度游覽、互動式休閑轉變。緊跟旅游消費趨勢，沉浸式體驗新空間通過融入更多文化元素，提升了游客參與感，進一步改善了旅游體驗。

促進文旅深度融合

無人機表演、光影水秀、煙火秀……在濟寧曲阜尼山圣境景區，沉浸式文化夜游主題活動“尼山圣秀”吸引了大批游客前來，沉浸式體驗中華文化的魅力。

“尼山圣秀”依托科技手段，以天空為幕，將音樂、噴泉、激光、水霧、煙花、無人機等完美融合，呈現出音樂與噴泉交響、激光投影與煙花表演共舞的奇幻情境，讓游客領略尼山夜色，感受傳統文化，打造出充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗。

為示范帶動沉浸式文旅新業態高質量發展，文化和旅游部產業發展司近日發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例。20個案例包括沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂，植根于中華文化，堅持守正創新，踐行“活起來”要求，以沉浸式表達讓中華優秀傳統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌。

在山西，《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，感受傳統文化魅力；在湖南，《遇見大庸》用連續的情境空間將張家界大庸明清時期的市景重構；在揚州中國大運河博物館，游客走進5G大運河沉浸式體驗區，一鏡到底穿越17座運河城市，在古色古香的街道與商鋪間感受繁華……

強勁復蘇的消費市場，文旅加速融合是一個明顯特征?！霸姟焙汀斑h方”更好聯結，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復和擴大文旅消費注入新的動力。

中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆認為，沉浸式旅游通過空間和場景的重構，實現了文化和旅游更加深度的融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗，也為優秀傳統文化傳承、傳播提供了更好的體驗場景，讓更多文化遺產得到更好的保護和開發利用，讓傳統旅游空間在疊加技術和文化之后煥發新活力。

北京第二外國語學院教授厲新建認為，在沉浸式體驗項目中，地域特色、科技創新、歷史文化、時尚觀光4個要素缺一不可。如果缺少文化內涵支撐，僅僅是眼花繚亂的科技呈現，很可能使旅游體驗變得乏味。

沉浸式旅游展現了更加強大的帶動作用。在長安十二時辰主題街區，“IP+夜游”模式形成了獨具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜經濟”板塊，通過深挖唐代歷史、民俗，創新性策劃節慶主題活動，吸引更多游客放慢腳步深度體驗，帶動了餐飲、酒店、休閑、娛樂等產業發展。

創造更多文旅消費新供給

坐進體驗區，變身為“雷鳥”，開啟一次新奇的環球飛行之旅……在上海迪士尼度假區，翱翔·飛越地平線項目帶來的沉浸式體驗，通過4D巨型屏幕投影技術和超重失重噴霧仿真飛行，為游客模擬穿行世界各地，每天都會吸引不少游客排隊。

文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要內容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。當前，文旅市場加速回暖勢頭良好。進一步激發市場活力，關鍵在于加大優質旅游產品供給力度，而以沉浸式旅游體驗為代表的智慧旅游就是發力的重點方向之一。

武漢星月云旅游開發有限責任公司副總經理徐維華認為，沉浸式旅游的未來發展有兩大趨勢：一是沉浸式業態集群化，以沉浸式的方式賦能文化景區、文化街區及文化園區，通過與餐飲、住宿、旅游、購物和娛樂等行業相關要素的創新相結合，使原本獨立的旅游消費點形成組團化、規模化；二是沉浸式旅游深入化，隨著更多高新技術的廣泛應用，給體驗者帶來多維度、全包圍式、交互感強的體驗。

路夢西認為，首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單、20個沉浸式文旅新業態示范案例的公布，有助于充分發揮行業內的引領示范作用，帶動沉浸式旅游等旅游新業態、新體驗更好發展。文旅企業應緊跟消費趨勢，打造多樣化、高品質的沉浸式旅游產品，激發文旅消費的更大潛力。

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