隨著農(nóng)歷新年的到來，春節(jié)檔戰(zhàn)況愈發(fā)焦灼。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年1月21日9時(shí)25分，春節(jié)檔新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）破6億元。

距離正式公映還有不到一天時(shí)間，目前預(yù)售排名前三的影片為《滿江紅》《流浪地球2》和《無名》，分別為1.63億、1.58億和1.12億。

大年初一的基本格局已定。《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》場(chǎng)次占比暫列前三位，分別是27%、25.6%和17.5%。與去年《長(zhǎng)津湖之水門橋》一家獨(dú)大的局面相比，今年各家影片力爭(zhēng)上游，將對(duì)大盤產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

(資料圖)

電影行業(yè)從業(yè)者對(duì)今年春節(jié)檔表現(xiàn)予以期待，認(rèn)為有可能超越去年的60億總票房。判斷主要依據(jù)是上座率不再受限，影片整體質(zhì)量屬于近年來較高水平，并且類型豐富，包含喜劇、科幻、諜戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)、懸疑、奇幻等，能夠?yàn)橛^眾提供多元選擇。

預(yù)售表現(xiàn)冷靜，特效廳票價(jià)不菲

一家地處滬上繁華商圈的影城經(jīng)理張潔向第一財(cái)經(jīng)表示，就在上周，影城幾近陷入無片可排的境地：“《阿凡達(dá)2》上映之后，也就吃飽了兩三周，到上個(gè)禮拜普通廳下午都沒有片可排。”去年一年電影市場(chǎng)整體“片荒”對(duì)影院經(jīng)營(yíng)造成較大沖擊，這一現(xiàn)象將隨著春節(jié)檔的到來得到較大緩解，影院逐漸恢復(fù)元?dú)狻?/p>

“2月底要上映的片，已經(jīng)把宣傳物料擺到影院，春節(jié)期間這么大的人流，很多人都熟悉了。”張潔認(rèn)為，今年春節(jié)檔票房大概率能超越去年，是否會(huì)有明顯提升還需觀望：“要看口碑。口碑好就能走長(zhǎng)線，去年幾部片口碑都比較一般，初四就開始斷崖式下跌，票價(jià)還很貴，一下子就沒人看了。今年如果哪部口碑爆了，大家就會(huì)多看兩部。”此外，觀眾觀影心態(tài)還需評(píng)估，張潔注意到，還有不少人甚至不知道影院已經(jīng)開門營(yíng)業(yè)，他們已經(jīng)失去了去影院看電影的習(xí)慣。

今年春季檔預(yù)售票房尚未追平去年同期水平，表現(xiàn)較為“冷靜”。電影發(fā)行從業(yè)者連城易脆向第一財(cái)經(jīng)分析，一方面今年預(yù)售開啟較晚，另一方面由于過去一年疫情反復(fù)，導(dǎo)致觀眾的觀影決策滯后：“他們還是會(huì)去看，但不會(huì)提前很多天買，可能提前一兩天，甚至當(dāng)天才決定看哪一場(chǎng)。”

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，春節(jié)檔平均票價(jià)為54.8元，與去年同期相比有小幅下調(diào)。不過，待檔期正式開啟時(shí)，這個(gè)數(shù)字還會(huì)持續(xù)浮動(dòng)。連城易脆觀察到，今年春節(jié)檔黃金場(chǎng)次特效廳票價(jià)比往年更貴，普通廳場(chǎng)次有所下降：“從觀眾購(gòu)票實(shí)際體驗(yàn)來看，不會(huì)覺得便宜許多，大家還是會(huì)集中在黃金場(chǎng)次特效廳看片。”

以上海人氣較高的幾家IMAX影城《流浪地球2》大年初一的定價(jià)為例，上影影城（港匯永華IMAX店），寰映影城（大融城激光IMAX店），和平影都當(dāng)日IMAX廳定價(jià)在125元至145元之間，其余普通廳票價(jià)則在65至85元之間。

值得一提的是，今年春節(jié)檔7部影片平均片長(zhǎng)超過130分鐘，為歷史最長(zhǎng)。《流浪地球2》片長(zhǎng)達(dá)到173分鐘，《滿江紅》有159分鐘。片長(zhǎng)會(huì)影響影院的排映周轉(zhuǎn)率，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉預(yù)計(jì)，大年初一總場(chǎng)次會(huì)從去年的56.5萬場(chǎng)下調(diào)至48萬場(chǎng)左右。

張潔告訴第一財(cái)經(jīng)，大年初一她所在影院的IMAX廳向《流浪地球2》傾斜，普通廳《滿江紅》占比最高：“這只是初一、初二，大年初三還沒有排出來。肯定會(huì)根據(jù)首日上座率進(jìn)行調(diào)整。《流浪地球2》片長(zhǎng)最長(zhǎng)，所以雖然首日排片最多，如果表現(xiàn)不好，就會(huì)補(bǔ)其他的上來。”

《無名》在預(yù)售階段表現(xiàn)強(qiáng)勁，背后有粉絲助推的原因，張潔說，粉絲會(huì)把影院已經(jīng)開出的場(chǎng)次邊角買一兩張：“這樣這場(chǎng)就會(huì)被鎖定，不會(huì)因?yàn)闆]有人看片，只放一個(gè)開頭自動(dòng)跳掉。他們?yōu)榱吮苊膺@個(gè)情況，把邊邊角角的位置買好，好的位置留給普通觀眾。”影片上映后的表現(xiàn)，還要看它能否吸引普通觀眾入場(chǎng)。

7部影片，誰將笑到最后？

從目前的預(yù)售和排片情況來看，《流浪地球2》和《滿江紅》將會(huì)對(duì)檔期起到支柱作用，兩部影片釋放的口碑都比較積極。“《流浪地球2》的路人盤和它對(duì)特效廳的霸占是不可撼動(dòng)的，但《滿江紅》可能會(huì)對(duì)《流浪地球2》的冠軍位置構(gòu)成巨大威脅。”連城易脆說。

為了能在春節(jié)檔立足，預(yù)售期間表現(xiàn)欠佳的兩部影片《深海》和《中國(guó)乒乓之絕地反擊》分別在1月19日、20日開啟全國(guó)范圍的超前點(diǎn)映。目前，兩者預(yù)售票房分別為4097萬和1254萬。

通常，春節(jié)檔影片極少進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映，這是一種風(fēng)險(xiǎn)極高的宣發(fā)策略，它極依賴影片本身的質(zhì)量。一般唯有對(duì)影片口碑有較高信心的片方才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)映，通過口碑的提前釋放，擴(kuò)散影片影響力實(shí)現(xiàn)排片“逆襲”。如果點(diǎn)映后差評(píng)較多，則會(huì)將影片拖入更危險(xiǎn)的境地。

在上海長(zhǎng)寧區(qū)一家商業(yè)綜合體的IMAX影城，記者注意到，1月19日晚間票價(jià)為100元的《深海》點(diǎn)映場(chǎng)幾近滿場(chǎng)。影片放映過程中幾乎無人提前退場(chǎng)，進(jìn)入尾聲階段，影廳出現(xiàn)了少量啜泣聲。社交平臺(tái)上，《深海》口碑則出現(xiàn)了兩極分化。有觀眾認(rèn)為它視效驚艷，為前所未見的里程碑之作，也有觀眾表示劇情薄弱，觀影過程如坐針氈。

在連城易脆看來，預(yù)售期間口碑“撕裂”，對(duì)影片后續(xù)表現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生影響：“雖然會(huì)吸引一部分人的好奇，但對(duì)于市場(chǎng)而言，信心不足，可能會(huì)引發(fā)排片上的波動(dòng)，影城可能不會(huì)將最好的場(chǎng)次、最大的廳給《深海》。由于它是春節(jié)檔唯一一部主打3D的影片，對(duì)特效廳有依賴，而春節(jié)檔前三天特效廳大概率會(huì)給《流浪地球2》和《滿江紅》，不會(huì)給它排片，這對(duì)影片后續(xù)表現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生不利影響。”

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》經(jīng)歷了臨時(shí)調(diào)整，從大年初一調(diào)檔至大年初三，與其他春節(jié)檔影片相比，預(yù)售開啟更晚，聲量較弱。記者在閔行區(qū)一家商業(yè)綜合體的連鎖院線觀察到，1月20日晚間黃金場(chǎng)次，上座率大約僅10%左右。不過，影片點(diǎn)映后在社交網(wǎng)絡(luò)上的口碑表現(xiàn)較為積極，普遍認(rèn)為“超出預(yù)期”。該片整體基調(diào)與春節(jié)檔觀影氛圍較為貼合，大眾向的題材也比較適合合家觀看，有望在春節(jié)檔后半程取得良好表現(xiàn)。

春節(jié)檔硝煙四起，多部新片也陸續(xù)定檔。久違的漫威超英電影《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，翁子光執(zhí)導(dǎo)，郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》等十余部影片定檔2月，影展佳作《宇宙探索編輯部》4月上映，《長(zhǎng)空之王》《檢察風(fēng)云》鎖定五一檔，另有多部重量級(jí)影片有望在今年上映。2023年的電影市場(chǎng)，將迎來新的生機(jī)。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中張潔為化名）

標(biāo)簽： 電影市場(chǎng) 流浪地球