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一年一度的七夕是表達(dá)愛意的好時機(jī)。愛人之間贈送鮮花則是表達(dá)愛意的方式之一。

相比當(dāng)天去花店買高價(jià)鮮花，不少“精明”的消費(fèi)者也會選擇提前在電商平臺購花來過節(jié)，在他們看來，雖然相較于之前的價(jià)格有所上漲，但比當(dāng)天在花店里買還是要便宜不少。

數(shù)據(jù)顯示，8月9日至16日，抖音電商里的鮮花園藝類商品銷量達(dá)到去年節(jié)前的1.8倍。8月16日，抖音電商推出了“抖音七夕好禮季”大促活動，在商城貨架和直播內(nèi)容等場域營造浪漫氛圍、打造購物場景，并提前聯(lián)動了多個鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶供給，精選原產(chǎn)地好貨供消費(fèi)者挑選。數(shù)據(jù)顯示，16日當(dāng)天，鮮花銷售在抖音電商里迎來一波高峰，其中云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的銷量環(huán)比增長高達(dá)170%。

有鮮花電商告訴記者，云南的鮮花在七夕節(jié)前兩周就開始漲價(jià)，一周前的價(jià)格最高，七夕節(jié)當(dāng)天在平臺上的價(jià)格就下來了。“運(yùn)到客戶所在城市都要三四天，當(dāng)天誰還在網(wǎng)上買花，當(dāng)然就便宜了。”上述鮮花電商對第一財(cái)經(jīng)記者說。

除了鮮花，每年七夕節(jié)前，各大時尚品牌都會卯足勁加大營銷力度，電商平臺也會推出多種活動。如唯品會于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級大牌日”活動，諸多國際大牌名品低至1折起。而斯沃琪集團(tuán)聯(lián)手京東，開啟了京東瑞表超級品牌日。銀泰百貨方面表示，其麾下近百家專柜推出了七夕限定單品，大牌節(jié)日限定設(shè)計(jì)、美妝七夕禮盒等。

不少消費(fèi)者都愿意在這一期間下單，一方面是覺得是表達(dá)愛意的好時機(jī)或者是買個禮物消費(fèi)可以讓自己開心，一方面也是因?yàn)槠呦?jié)前活動力度大。

禮贈消費(fèi)與悅己消費(fèi)確實(shí)讓一些消費(fèi)品類的銷售升溫。特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周，石英表、機(jī)械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長23%、項(xiàng)鏈等珠寶首飾銷售額環(huán)比增長48%。此外，受到運(yùn)動戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，高端運(yùn)動品牌銷售額環(huán)比增長231%，太陽鏡銷售額環(huán)比增長78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》則顯示，從節(jié)前消費(fèi)趨勢來看，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長90%。細(xì)分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長近100%。七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%。太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長140%、86%。

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